西安標志設計:一個成功的標志能反應出企業文化嗎?


標志其實屬于品牌資產的一部分,并且屬于品牌資產中“初始識別”的部分。初始識別包括名稱,標識,象征,代言人,包裝,口號等一系列元素。更多時候是提供給人第一印象。那提到第一印象,難免會拉出很長一串可以說既簡單又復雜的理論。
 
標志作為品牌資產的一部分,理論上來講是要在一定程度上體現企業文化的。但是某種程度上,從一個標志上面體現很多的企業信息這個本身是有一定局限性的。西安標志設計本身的識別性和突出性,應該是它的第一要務。能讓人印象深刻并且體現出品牌在其所屬的行業領域內應該給人的感覺(比如,嚴謹,熱情,溫暖等),這個要務達到了,再說其他的功能以及設計的功力。
 
 
品牌資產的組合,除了這些最初的識別元素外,還有產品,服務以及與之相對應的營銷方案和各種實體聯想的部分。這些內容囊括起來,才能算一個真正的品牌。一個人,如果你只看他的名字或者他的外表,可能會給你第一印象。但是,真正是什么個性,除了這些外表的東西外,還有你和他相處的體驗過程。這些融合在一起才構成你對這個人(這個品牌)全面的認知和感受。而評估一個品牌的價值,我們可以從他長期表現體現出來的:差異化,活力度,關聯度,被人關注程度,消費者熟悉親密度這幾個緯度來追溯下品牌的價值表現能力。
 
所以,西安標志設計和包裝設計是一個企業的“名片”,重要但不是唯一展示自己的機會。也無法用復雜和簡單這種太籠統的概念去概括。那“名片”遞交之后,更多的是要展示名片背后的這個實體的魅力和個性。展示的過程,便是營銷。
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